28 milhões de encomendas em um mês. A taxa vai voltar?
Felipe Ennes
7/27/20264 min read
⚡️ Resumo Relâmpago
Bom dia, bom dia, bom dia!
As encomendas internacionais dispararam 118% no Brasil em junho, a União Europeia multando o Google em 890 milhões de euros e um estudo do Kwai Shop mostrou que a geração prateada, decide 70% das compras do lar
Regulação, competição e um público subestimado. Três histórias que vão definir quem vai crescer no varejo digital brasileiro nos próximos meses.
Sem taxação: em junho, primeiro mês sem a taxa das blusinhas, o Brasil recebeu 28,36 milhões de remessas internacionais, e o varejo nacional se mobiliza para reverter a MP no Congresso até setembro.
Multa alta: a UE multou o Google em 890 milhões de euros pela primeira vez sob a Lei de Mercados Digitais: 460 milhões por favorecer Google Shopping, Hotels e Flights na busca, e 430 milhões por impedir apps de indicar alternativas mais baratas fora da Play Store.
Poder prateado: sete em cada dez consumidores da geração prateada decidem as compras do lar, 63% compram online sem ajuda e 53% transitam entre loja física e digital.
🎯 Notícias
Imagem: ChatGPT
👚Sem taxa das blusinhas, encomendas internacionais disparam 118% em junho
Dados da Receita Federal mostram que, em junho, o Brasil recebeu 28,36 milhões de remessas internacionais, alta de 118% ante junho de 2025 e de 72% em relação a abril, último mês com a cobrança. O resultado representa o maior volume de encomendas da série histórica para um único mês.
A Medida Provisória que zerou o imposto para compras de até US$50 tem validade de 120 dias e precisa ser aprovada pelo Congresso até setembro, ou a cobrança volta automaticamente. O IDV, que reúne Americanas, Casas Bahia, Renner e Magalu, pressiona os parlamentares contra a manutenção. A Amobitec, que reúne Shein e Amazon, pressiona a favor.
O número é impactante, mas tem uma nuance importante: parte desse volume é antecipação de compras reprimidas. A Amobitec pede cautela antes de tirar conclusões estruturais.
Para o varejista brasileiro, o prazo real é setembro. Se a MP não for aprovada pelo Congresso, a taxa volta e o volume cai. Se for aprovada, o ambiente competitivo com as plataformas internacionais fica mais desafiador de forma permanente.
É uma das decisões regulatórias mais importantes para o varejo digital nacional nos últimos anos, e está sendo resolvida longe dos holofotes.
Imagem: Google
💸Google multado em 890 milhões de euros pela primeira vez sob a lei de mercados digitais da UE
A Comissão Europeia aplicou duas multas ao Google sob o DMA: 460 milhões de euros por favorecer Google Shopping, Hotels, Flights e resultados esportivos nos resultados de busca, e 430 milhões de euros por impedir que desenvolvedores de apps informassem os usuários sobre alternativas de compra fora da Play Store. O Google tem 60 dias para corrigir as infrações, sob risco de multas periódicas de até 5% da receita diária global.
A comissão resumiu a filosofia por trás da decisão: os melhores produtos devem vencer pela qualidade, não porque o Google os colocou na frente.
A implicação direta para o e-commerce brasileiro: qualquer lojista que vende no Google Shopping, tem app na Play Store ou depende do ecossistema Google para tráfego precisa acompanhar esse caso.
As mudanças que o Google for obrigado a implementar na Europa costumam chegar ao Brasil com defasagem, mas chegam. E mais espaço para concorrentes na busca pode significar oportunidade para quem hoje perde para o Google Shopping.
A comissão foi direta: quem tem posição dominante e usa isso para sufocar a concorrência vai pagar.
Imagem: Canva
🧓🏽 Geração prateada transita entre lojas físicas e digitais e decide 70% das compras do lar
Pesquisa in-app do Kwai Shop com 14,6 mil usuários acima de 60 anos mostrou que 70% são os principais responsáveis pelas decisões de compra do lar, 63% compram online com autonomia total e 75% acessam aplicativos bancários sem ajuda. 53% alternam entre físico e digital, e 58% preferem comprar de marcas que já conhecem.
A geração prateada também exerce forte influência intergeracional: 42% ajudam financeiramente os netos com frequência e nove em cada dez presenteiam regularmente. A economia prateada deve dobrar de tamanho no Brasil em 20 anos.
O preconceito mais caro do varejo digital é achar que o público com 60 anos ou mais não compra online.
63% compram sozinhos. 75% resolvem questões bancárias pelo celular. E 70% decidem o que a família vai comprar.
Esse público não é avesso ao digital. Ele é avesso à experiência mal feita, às interfaces confusas e às marcas que não comunicam com clareza.
E tem uma camada a mais: quem conquista a geração prateada conquista também quem recebe dinheiro dela, seja filho, seja neto. É um público com influência financeira que vai muito além do próprio ticket.
📅 Agenda Física & Digital
28/07 — Fórum E-Commerce Brasil 2026 — O palco das grandes tendências, marcas e líderes do e-commerce mundial. Anhembi, São Paulo/SP
11/08 — Mktplace Day — Conectando marcas a resultados em marketplaces. Maringá/PR.
💡 Dica Poderosa do Dia
“A dica poderosa de hoje é: olhe para o seu site ou app agora como se você tivesse 65 anos.
O texto está legível? A navegação é simples? O checkout tem etapas desnecessárias?
Se você não consegue fazer uma compra completa em menos de cinco cliques com facilidade, você está afastando um dos públicos mais fiéis e mais decisivos do varejo digital brasileiro.”
🎤 Fechamento
E este foi o Primeira Conversão desta segunda, 27 de julho de 2026.
As regras do varejo digital estão sendo reescritas em Brasília, em Bruxelas e no comportamento real do consumidor ao mesmo tempo. Quem estiver prestando atenção nos três vai sair na frente.
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