A Amazon saiu dos programas de milhas. A Shopee entrou no lugar!
Felipe Ennes
8/5/20264 min read
⚡️ Resumo Relâmpago
Bom dia, bom dia, bom dia!
Hoje a gente vai falar de alianças gigantes e de mudanças pesadas no ecossistema de anúncios e inteligência artificial. A Latam Pass fechou parceria com a Shopee para te dar milhas em compras online, a Amazon tá transformando a Alexa num agente de compras autônomo, e a OpenAI deu mais corda, e mais risco para os orçamentos de anúncios. Se você quer saber para onde o dinheiro e o algoritmo estão indo, fica comigo.
Milhas na Shopee: programa de fidelidade Latam Pass fecha parceria com a gigante asiática para recompensar compras na plataforma.
Alexa agente de IA: Amazon avança na adoção de agentes autônomos de voz para fechar compras direto pela assistente.
Orçamento semanal: anúncios no ChatGPT perdem o teto diário fixo e passam a rodar com controle de gasto flexível por semana.
🎯 Notícias
Imagem: ChatGPT
✈️ Latam Pass fecha parceria com a Shopee
O Latam Pass anunciou uma parceria estratégica com a Shopee para permitir que usuários acumulem milhas em compras realizadas dentro da plataforma asiática. É o encontro do e-commerce de massa com o mercado de fidelidade e viagens.
Isso aqui é um movimento de legitimação gigantesco.
A Shopee há tempos deixou de ser vista só como "lojinha barata" e agora tá sentando na mesa dos grandes programas de fidelidade do país. Para o consumidor, é o incentivo perfeito para concentrar mais compras lá. Para o mercado, mostra que a batalha pela retenção no Brasil não é mais só preço; é ecossistema de benefícios.
Se você concorre nesse mesmo setor e acha que milha é privilégio de companhia aérea, tá na hora de rever parcerias e recompensas para não ver seu cliente migrar para o marketplace que dá passagem aérea de brinde.
Imagem: ChatGPT
🛒Amazon avança com agentes de IA na Alexa
A Amazon deu um novo passo na adoção de agentes de inteligência artificial na Alexa voltados para compras. A assistente agora não apenas sugere produtos por voz, mas assume o processo de decisão e transação de forma autônoma com base nas preferências do usuário.
A gente está saindo da era do clique e entrando na era do comando delegado.
O cliente não vai mais comparar dez produtos na tela; ele vai falar para a caixinha em casa: "Compra o que repõe meu estoque" ou "Encontra o melhor preço e fecha". E a IA vai decidir por ele.
Se a sua marca não estiver otimizada para ser a escolha padrão recomendada por esses algoritmos, você vai sumir do radar.
O e-commerce deixou de ser sobre convencer o humano na tela e passou a ser sobre convencer o robô que decide pelo humano.
Imagem: ChatGPT
💰 Orçamentos de anúncios no ChatGPT perdem o teto diário
Poucas semanas após lançar seus primeiros controles de gastos, a OpenAI removeu os limites diários fixos para campanhas de anúncios, migrando para um modelo de controle flexível de orçamento semanal.
Essa mudança é um clássico movimento de plataforma de mídia que quer escalar receita rápido.
Ao tirar o teto diário e dar liberdade semanal, a IA pode torrar o seu orçamento nos dias em que o algoritmo achar que a conversão vai ser maior, sem te pedir benção.
Para quem gerencia tráfego, isso exige um cuidado redobrado. Se você não monitorar o ritmo de gastos de perto, o robô pode queimar sua verba em três dias e te deixar o resto da semana às cegas.
Flexibilidade de algoritmo é ótima para conversão, mas perigosa para o caixa de quem não tem governança rígida.
📅 Agenda Física & Digital
11/08 — Mktplace Day — Conectando marcas a resultados em marketplaces. Maringá/PR.
25/08 — ExpoEcomm — A maior feira de e-commerce do Brasil chega a Minas Gerais. Belo Horizonte/MG.
💡 Dica Poderosa do Dia
“A dica poderosa de hoje é: mapeie quais programas de fidelidade têm integração com os marketplaces onde você vende.
Consumidores que acumulam milhas ou pontos em compras online planejam mais a jornada e tendem a ter ticket mais alto.
Saber que esse perfil vai passar pelo canal onde você vende é dado para decisão de produto, sortimento e precificação, não só de marketing.”
🎤 Fechamento
E este foi o Primeira Conversão desta quarta-feira, 05 de agosto de 2026.
Milhas na Shopee, a Alexa comprando por você de forma autônoma e o ChatGPT tirando o freio do orçamento diário. O varejo exige inteligência de ecossistema e controle total sobre o algoritmo.
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