De Volta para o Futuro? A IA está vivendo 1997! E a sua empresa?
Felipe Ennes
8/12/20264 min read
⚡️ Resumo Relâmpago
Bom dia, bom dia, bom dia!
Hoje a gente vai olhar para os números reais e para o retrovisor da tecnologia. O mercado está comparando o momento atual da IA com o ano de 1997. A calmaria antes da tempestade das ponto-com, o e-commerce fechou o balanço do Dia dos Pais com surpresas no faturamento, e o Mercado Pago explodiu com uma alta de 63% na receita por aqui. Se você quer entender para onde o dinheiro está correndo, fica comigo.
Balanço do Dia dos Pais: setor varejista e e-commerce fecham os números da data comemorativa deste ano.
Lucro nas Fintechs: Mercado Pago registra um salto espetacular de 63% na receita no segundo trimestre no Brasil.
O efeito 1997: artigo aponta paralelos impressionantes entre a euforia atual da inteligência artificial e a internet do final dos anos 90.
🎯 Notícias
Imagem: Canva
✈️ Dia dos Pais tem maior crescimento do varejo desde 2022, mas setores tradicionais de presente recuam
O Índice Cielo do Varejo Ampliado mostrou crescimento de 7,7% no faturamento do Dia dos Pais de 2026, o maior resultado da data desde o período de retomada pós-pandemia em 2022. O e-commerce avançou 12,1%, quase o dobro dos 6,6% do varejo físico.
O dado que surpreende é o de dentro: os setores presenteáveis recuaram 1,2% no conjunto. Vestuário caiu 2,9% e Móveis, Eletro e Departamentos recuaram 2%. Quem cresceu foram Varejo Alimentício Especializado (13,8%), Postos de Combustíveis (13,6%), Turismo (10,9%) e Farmácias (9,8%).
O vice-presidente da Cielo foi direto: o consumidor está trocando o presente físico por experiências e conveniência.
Essa mudança tem implicação imediata para qualquer lojista que ainda monta a estratégia de datas comemorativas com base nas categorias tradicionais de presente.
Se vestuário e eletro recuam no Dia dos Pais, enquanto turismo, restaurante e farmácia crescem de dois dígitos, a categoria que você vende importa menos do que a experiência que você oferece ao redor dela.
E o dado regional vale destacar: Norte e Nordeste lideraram, com Pará (15,8%), Ceará (14,9%) e Bahia (14,3%) acima da média nacional. O crescimento não está mais concentrado nas capitais do Sudeste.
Imagem: Mercado Pago
💳Mercado Pago no Brasil tem receita 63% maior no 2º trimestre e vira o 6º maior emissor de cartão do país
O Mercado Pago divulgou seu balanço financeiro mostrando um crescimento impressionante de 63% na receita no Brasil no segundo trimestre, impulsionado pela expansão de serviços financeiros, crédito e soluções de pagamento para lojistas e consumidores.
Sessenta e três por cento de crescimento no trimestre não é brincadeira, é sinal de domínio absoluto de ecossistema. O Mercado Livre entendeu que não basta vender o produto; tem que ser o banco do ecossistema inteiro, facilitando o crédito para o comprador e a maquininha para o vendedor. Para quem opera no digital, isso mostra o peso enorme que as opções de pagamento e o crédito facilitado têm na conversão final da venda.
Se o seu checkout não oferece flexibilidade e opções integradas robustas, você está criando fricção justamente na hora em que o cliente quer passar o cartão.
Imagem: ChatGPT
📺 A IA está vivendo 1997
Em artigo publicado no Brazil Journal, Izabella Mattar, empreendedora em IA e CEO da SAIL App, traça o paralelo entre a adoção da internet nos anos 90 e o momento atual da inteligência artificial que eu achei incrível!
Assim como "ter um site" em 1997 virou sinal de modernidade sem mudar nenhum processo de negócio, "usar IA" hoje frequentemente significa liberar o ChatGPT para os funcionários ou instalar um chatbot de atendimento.
Ela propõe um teste simples: se essa aplicação de IA desaparecesse amanhã, algum processo importante deixaria de funcionar? Se a resposta for não, a empresa está experimentando. Se for sim, a IA começou de fato a ser incorporada ao negócio.
O artigo é bom porque não é sobre IA. É sobre como as empresas avaliam tecnologia nova.
Em 2000, a Nasdaq caiu 77% e mais de US$5 trilhões em valor foram destruídos porque o mercado perdeu a capacidade de distinguir presença digital de modelo de negócio viável.
A pergunta da autora é direta: a IA está sendo comprada pelo nome ou avaliada pelo resultado?
Para o e-commerce brasileiro, onde 59% das operações são tocadas por uma pessoa só e a pressão por eficiência é real, essa distinção importa muito. Implementar IA que resolve um problema específico e mensurável é diferente de implementar IA para dizer que usa IA.
📅 Agenda Física & Digital
25/08 — ExpoEcomm — A maior feira de e-commerce do Brasil chega a Minas Gerais. Belo Horizonte/MG.
01/09 — Conferência ECBR Luxo — A Conferência de E-commerce de Luxo debate os desafios, tendências e estratégias do segmento premium no digital.
💡 Dica Poderosa do Dia
“Faça essa pergunta sobre cada ferramenta de IA que você usa ou está avaliando:
Se ela desaparecesse amanhã, algum processo importante da sua operação pararia?
Se a resposta for não para todas elas, você está pagando por conveniência. Se for sim para pelo menos uma, você está construindo vantagem operacional real.”
🎤 Fechamento
E este foi o Primeira Conversão desta quarta-feira, 12 de agosto de 2026.
Presença não é resultado. Estar no e-commerce no Dia dos Pais não garante venda se a categoria não acompanhou a mudança do consumidor. Ter o Mercado Pago ativo não é o mesmo que usar o ecossistema inteiro. Usar IA não é o mesmo que incorporar IA ao negócio.
O que muda o resultado não é presença. É profundidade.
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