E-commerce bate recorde e busca eficiência
Felipe Ennes
7/30/20264 min read
⚡️ Resumo Relâmpago
Bom dia, bom dia, bom dia!
O e-commerce brasileiro faturou R$ 208,4 bilhões no primeiro semestre de 2026, a 99 entrou em São Paulo com R$ 100 milhões de investimento e uma base de 60 milhões de usuários mensais, e o PayPal aposta em IA, identidade digital e pagamentos agênticos para se reinventar de cara ao futuro.
O setor nunca faturou tanto. Mas os números de hoje mostram que o jogo está mudando de aquisição para eficiência.
Crescemos: o e-commerce brasileiro faturou R$208,4 bilhões no primeiro semestre, crescimento de 16,9%.
Mais um na briga: a 99Compras chegou a São Paulo com R$100 milhões de investimento, parceiros como Carrefour, Atacadão, Drogasil e Cobasi.
O foco é na AI: o PayPal registrou crescimento de apenas 2% no checkout de marca no segundo trimestre.
🎯 Notícias
Imagem: Canva
🛒 E-commerce brasileiro fatura R$ 208,4 bilhões no primeiro semestre com ticket médio em queda
O e-commerce brasileiro faturou R$208,4 bilhões no primeiro semestre de 2026, crescimento de 16,9% ante o mesmo período do ano passado. Os pedidos subiram 34,8%, chegando a 756,7 milhões. O ticket médio, porém, recuou 13,3% para R$275,50, e a quantidade média de itens por compra caiu de 2,25 para 1,97.
A projeção é de R$462,5 bilhões para o ano inteiro, crescimento de 18,6%. Saúde foi a categoria de maior crescimento, com alta de 45,8%, puxada pelas canetas emagrecedoras, que movimentaram R$6,1 bilhões e cresceram 213%. Televisores, vestuário esportivo e camisas da seleção também tiveram saltos expressivos, todos impulsionados pela Copa do Mundo.
O dado mais importante não é o faturamento. É a mudança de dinâmica que ele revela.
O consumidor está comprando mais vezes, com menos itens e gastando menos por pedido. Isso é o que o CEO da Confi chamou de migração para compras mais recorrentes e planejadas.
Para o varejo, isso tem consequências diretas. Mais pedidos com menos volume por transação significa mais separação, mais embalagem, mais entrega, mais atendimento. A vantagem competitiva está migrando da aquisição de clientes para a eficiência de execução. Quem operar melhor o pós-clique vai lucrar mais do que quem gastar mais em tráfego.
Imagem: 99Compras
🛍️ 99Compras chega a São Paulo com R$ 100 milhões e mira no supermercado online
A 99 anunciou a chegada da 99Compras à cidade de São Paulo com investimento de R$100 milhões, expandindo um serviço que já opera em mais de 20 cidades da Região Metropolitana. A plataforma oferece compras de supermercado, farmácia, pet shop e conveniência com preços equivalentes aos das lojas físicas, segundo a empresa.
Em Goiânia, onde a operação começou em março, farmácias já representam 28% dos pedidos e são a categoria que mais cresce. O serviço apoia-se em 60 milhões de usuários mensais, 2,5 milhões de motoristas parceiros e 25 milhões de contas no 99Pay.
O mercado de delivery de supermercado em São Paulo está ficando disputado ao mesmo nível do delivery de refeições.
iFood, Rappi, Amazon Now, Mercado Livre e agora 99Compras estão todos na mesma cidade, com proposta parecida e bases de usuários gigantes.
O diferencial da 99 é a capilaridade da malha de entregadores e a integração com o 99Pay. Mas o verdadeiro campo de batalha vai ser a categoria de farmácias, que em Goiânia já puxou 28% dos pedidos com entrega em 24 minutos.
Quem dominar a recorrência da saúde domina a frequência da plataforma.
Imagem: PayPal
⚙️ PayPal cresce 2% no checkout e aposta em IA e pagamentos agênticos para se reinventar
O PayPal divulgou resultados do segundo trimestre com volume total de pagamentos de US$486,4 bilhões, crescimento de 10%, e receita de US$8,68 bilhões, alta de 5%. O checkout de marca cresceu apenas 2% pelo segundo trimestre consecutivo. Pay with Venmo avançou 44% e BNPL 26%.
A empresa mira um corte de US$1,5 bilhão em custos e está apostando em IA para identificação digital e pagamentos agênticos como vetores de crescimento a partir de 2028. O CEO evitou comentar as especulações sobre a proposta de aquisição da Stripe e do fundo Advent, mas disse que a empresa permanece aberta enquanto executa seu plano estratégico próprio.
O dado de 2% de crescimento no checkout de marca é o sinal mais importante da notícia.
O PayPal já foi sinônimo de checkout confiável. Hoje está crescendo menos que a inflação no produto que é a sua principal identidade. O Venmo e o BNPL estão compensando, mas são produtos com margens e dinâmicas diferentes.
Para o e-commerce brasileiro, onde o PayPal tem relevância especialmente em operações de cross-border, o que está acontecendo com o botão de checkout do PayPal é um indicativo de algo mais amplo: o checkout está se tornando um campo de batalha de novo.
📅 Agenda Física & Digital
ÚLTIMO DIA! — 28 a 30 de Julho — Fórum E-Commerce Brasil 2026 — O palco das grandes tendências, marcas e líderes do e-commerce mundial. Anhembi, São Paulo/SP
11/08 — Mktplace Day — Conectando marcas a resultados em marketplaces. Maringá/PR.
💡 Dica Poderosa do Dia
“A dica poderosa de hoje é: calcule o custo real de cada pedido que você processa, não só o custo de adquirir o cliente.
Separação, embalagem, entrega, atendimento, logística reversa. Com ticket médio caindo e frequência subindo, quem não tiver esse número na cabeça vai descobrir que está crescendo em faturamento e encolhendo em margem.”
🎤 Fechamento
E este foi o Primeira Conversão desta quinta-feira, 30 de julho de 2026.
O e-commerce brasileiro nunca faturou tanto. Mas o consumidor está exigindo mais execução por menos ticket. Quem for mais eficiente na operação, no atendimento e na logística vai capturar essa demanda crescente com margem real. Quem só perseguir volume vai crescer no número e encolher no resultado.
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