IA virou vitrine, e as marcas já estão pagando por isso!
Felipe Ennes
6/30/20263 min read
⚡️ Resumo Relâmpago
Bom dia, bom dia, bom dia!
Três movimentos diferentes aconteceram em lugares diferentes do mundo.
A Amazon comprou anúncio dentro do ChatGPT.
Uma rede americana de supermercados colocou produtos patrocinados dentro da busca com IA.
E o Brasil surgiu como o país que vai liderar o crescimento global de retail media.
A pergunta que fica: se a IA já é canal de mídia, a sua marca sabe como aparecer lá dentro?
Amazon + ChatGPT: a Amazon comprou anúncios dentro do ChatGPT para promover o Prime Day.
Retail media no Brasil: o Brasil deve liderar o crescimento global de retail media, chegando a US$ 3,14 bilhões até 2029.
Albertsons + Criteo: a Albertsons integrou produtos patrocinados na busca conversacional com IA do seu app, em parceria com a Criteo.
🎯 Notícias
Imagem: ChatGPT
🤑 Amazon compra anúncios dentro do ChatGPT para promover o Prime Day
A Amazon está comprando espaços publicitários dentro do ChatGPT para promover o Prime Day. Um analista flagrou um anúncio patrocinado aparecendo quando um usuário pesquisou pela melhor oferta de um iPad no chatbot da OpenAI. O clique redirecionava direto para o site da Amazon.
A ironia aqui é boa: a Amazon bloqueia os rastreadores do ChatGPT no seu próprio site, mas ao mesmo tempo compra anúncios dentro da plataforma. Ela não quer que a IA acesse seus produtos livremente, mas quer controlar o que aparece quando o consumidor pergunta onde comprar.
Isso muda a lógica da mídia de performance. Não é mais só Google, Meta e marketplace. É o chatbot. E quem entra primeiro aprende mais barato.
Pra você que opera no Brasil, entenda que o seu cliente pode estar perguntando pra uma IA qual produto comprar antes de acessar qualquer loja.
Você precisa saber como sua marca aparece nesse contexto.
Imagem: ChatGPT
🔰Retail media no Brasil deve movimentar US$ 3,14 bilhões até 2029
Segundo projeções da eMarketer, o retail media no Brasil deve chegar a US$3,14 bilhões até 2029, com crescimento estimado em 38,4% em 2026. O Brasil deve assumir a liderança da expansão global desse formato. Quase dois terços dos internautas brasileiros dizem estar animados com os avanços da IA, e 57% declaram intenção de usar IA nas compras.
Retail media é publicidade dentro das plataformas de varejo: os produtos patrocinados no Mercado Livre, os espaços pagos nos apps de supermercado, os banners dentro do marketplace. E o Brasil vai liderar o crescimento global disso.
O que explica essa liderança é uma combinação difícil de replicar: consumidor digital receptivo, mídia tradicional ficando cara e marcas precisando de dados reais de intenção de compra. O retail media entrega os três de uma vez.
O jogo de mídia dentro do varejo vai ficar bem mais sofisticado nos próximos três anos. Quem não entrar nessa conversa vai perder espaço de prateleira. Na prateleira digital, é claro!
Imagem: Albertsons
🍎Albertsons coloca produtos patrocinados dentro da busca com IA no supermercado
A Albertsons Media Collective anunciou uma integração com a Criteo para inserir produtos patrocinados dentro da busca conversacional com IA do app. Quando o consumidor conversa com a IA perguntando o que comprar, produtos patrocinados aparecem no carrossel de resultados.
A Criteo afirma que a Albertsons é a primeira varejista do mundo a fazer isso com uma assistente de compras com IA.
Não é mais banner no topo da página. É produto aparecendo dentro de uma conversa. O consumidor pergunta "o que eu faço de jantar essa semana?" e a IA responde com sugestões,mas… com ingredientes patrocinados no carrossel.
O detalhe que fecha o argumento:
mais de 85% das conversas nessa busca com IA começam com perguntas abertas. O consumidor não sabe o que quer. Ele está em modo de descoberta. E é exatamente nesse momento que uma marca pode aparecer antes de qualquer concorrente.
Quanto tempo até os grandes marketplaces e supermercados do Brasil replicarem isso? Com o mercado nacional de retail media crescendo 38% ao ano, a resposta é: menos do que parece.
📅 Agenda Física & Digital
Prime Day Amazon — 1 a 7 de julho. Prepare operação e estoque.
08/07 — ExpoEcomm — A maior feira de e-commerce do Brasil chega a Curitiba/PR.
28/07 — Fórum E-Commerce Brasil 2026 — O palco das grandes tendências, marcas e líderes do e-commerce mundial. Anhembi, São Paulo/SP
💡 Dica Poderosa do Dia
“Abra agora o ChatGPT, o Gemini ou o Perplexity e faça a pergunta que o seu cliente faria antes de comprar o que você vende.
Se o seu concorrente aparece e você não, esse é o gap que precisa ser endereçado. Você não precisa de budget milionário pra começar. Precisa saber onde está”.
🎤 Fechamento
E este foi o Primeira Conversão desta sexta-feira, 30 de junho de 2026.
A Amazon comprou anúncio dentro do ChatGPT. O Brasil surgiu como o líder global do crescimento de retail media. E a Albertsons mostrou na prática como produtos patrocinados já aparecem dentro de uma conversa com IA.
As três histórias contam a mesma coisa.
A IA deixou de ser só ferramenta interna e virou vitrine. As marcas que entenderem isso primeiro vão pagar menos, aprender mais rápido e aparecer onde o consumidor já está.
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