Mais busca, mais tecnologia... e menos controle sobre a venda

Felipe Ennes

3/19/20263 min read

🎯Notícias

️⚡️Resumo Relâmpago

Bom dia, bom dia, bom dia!

A gente tem falado bastante de inteligência artificial nos últimos episódios.

IA que vai comprar por você.

IA que vai decidir produtos.

IA que vai mudar o varejo inteiro.

Mas… e se isso ainda estiver bem mais no discurso do que na prática?

E pior.

Enquanto o mercado fala de futuro…o consumidor já está lidando com um problema bem presente.

Preço.

E as três notícias de hoje ajudam a colocar um pouco de realidade nessa conversa.

IA no e-commerce ainda funciona mais como busca melhorada do que como “vendedor”.
OpenAI pode acabar com planos ilimitados do ChatGPT.
Taxa sobre importados já encarece produtos e impacta o consumidor brasileiro.

🤖IA no e-commerce ainda é só uma busca mais inteligente

A primeira notícia de hoje eu trago do portal PYMNTS, e ela joga um pouco de água fria em todo esse hype de inteligência artificial no varejo.

Segundo a análise, apesar de todo o discurso sobre agentes de IA que compram sozinhos, a realidade hoje é bem mais simples.

Na prática, a IA no e-commerce ainda funciona, na maioria dos casos, como uma barra de busca melhorada.

Ela entende melhor o que o consumidor quer, sugere produtos com mais precisão… mas ainda está longe de substituir completamente a decisão de compra.

E isso conecta diretamente com o que a gente vem discutindo aqui.

Porque comprar não é só um processo racional.

Tem desejo.
Tem contexto.
Tem influência.

E isso ainda é muito difícil de replicar com algoritmo.

Então talvez o mercado esteja um pouco ansioso demais com o papel da IA no curto prazo.

Ela vai evoluir, sem dúvida.

Mas por enquanto… ela ainda está ajudando mais a encontrar produtos do que a decidir por eles.

🦾OpenAI pode acabar com planos ilimitados do ChatGPT

A segunda notícia vem do Business Insider, e traz um movimento interessante da OpenAI.

A empresa está considerando acabar com os planos ilimitados do ChatGPT, segundo um executivo. O motivo é simples.

Custo.

Modelos de inteligência artificial são extremamente caros de operar, principalmente em larga escala.

E isso começa a trazer uma realidade que pouca gente fala. A IA não é só poderosa.

Ela também é cara. Muito cara.

E isso pode impactar diretamente o modelo de negócio dessas plataformas.

Porque, no fim do dia, alguém precisa pagar essa conta. Seja o usuário final, seja a empresa que usa a tecnologia.

E aqui tem um ponto importante para quem trabalha com e-commerce. Se a IA vai virar parte da infraestrutura de vendas… ela também vira parte do custo.

E custo, no varejo, sempre acaba em algum lugar.

Ou na margem da empresa… ou no preço para o consumidor.

💵Taxa sobre importados já impacta o bolso do consumidor

E eu puxei do portal Mercado & Consumo, uma notícia que traz um impacto bem mais direto no dia a dia do consumidor brasileiro.

A chamada “taxa das blusinhas”, aplicada sobre produtos importados, já está encarecendo itens comprados em plataformas internacionais.

E esse aumento de preço já começa a aparecer no comportamento de compra. Produtos que antes eram muito competitivos por preço, principalmente vindos da Ásia, começam a perder parte da atratividade.

E aqui a conversa fica interessante quando a gente junta tudo.

De um lado, temos a promessa de IA transformando o e-commerce. Do outro, temos o consumidor lidando com preço mais alto.

No fim do dia, a decisão de compra continua sendo extremamente prática.

O consumidor pode até usar tecnologia para buscar melhor.

Pode até ser influenciado por conteúdo.

Mas se o preço não fecha… a compra não acontece.

E isso é especialmente relevante no Brasil, onde sensibilidade a preço continua sendo um dos principais fatores de conversão.

📅Agenda Física & Digital

16 e 17/04 — VTEX Day 2026 - O maior evento de digital commerce da América Latina. Se você trabalha com e-commerce, tecnologia ou varejo, provavelmente vai estar lá.

💡Dica Poderosa do Dia

“Em meio a tanto hype de tecnologia, vale um lembrete simples.
Conversão ainda depende de fundamentos básicos.
Produto certo.
Preço competitivo.
Experiência fluida.
IA pode ajudar em tudo isso.
Mas não substitui o básico.
Quem tenta resolver problema estrutural só com tecnologia… normalmente só mascara o problema".