O 7.7 deu uma surra na Black Friday de 2025
Felipe Enees
7/14/20265 min read
⚡️ Resumo Relâmpago
Bom dia, bom dia, bom dia!
O Mercado Livre acaba de registrar o maior dia de vendas da sua história no Brasil,
O Banco Safra revisou suas projeções para o e-commerce brasileiro com juros elevados no radar, mas manteve o Mercado Livre como favorita do setor.
E a Shein finalmente recebeu aprovação do regulador chinês para abrir capital em Hong Kong, depois de tentativas frustradas em Nova York e em Londres.
O mapa do varejo digital global está se desenhando com clareza. E o Mercado Livre está em praticamente todos os quadrantes.
Ganhou da gigante!: a campanha 7.7 foi o maior dia de vendas da história do Mercado Livre no Brasil, superando a Black Friday de 2025
Jogou pra baixo: o Banco Safra revisou para baixo os preços-alvo do setor de e-commerce, mas mantém o Mercado Livre como principal recomendação.
IPO das blusinhas: a Shein recebeu aprovação do regulador de valores mobiliários da China para listar em Hong Kong.
🎯 Notícias
Imagem: Mercado Livre
💰 Campanha 7.7 supera a Black Friday e registra maior dia de vendas da história no Mercado Livre
A campanha 7.7 do Mercado Livre registrou o maior volume de transações, de itens vendidos e de compradores únicos da história da plataforma no Brasil, superando inclusive a Black Friday de 2025.
A edição de 2026 estreou Anitta como embaixadora da marca, com uma ação que brincou com a frequência da data. Em 2025, a campanha 6.6 já havia superado a Black Friday do ano anterior.
A VP de Marketplace do Mercado Livre destacou que a penetração do e-commerce no Brasil ainda é de apenas 16,7% e que deve chegar a 22,7% até 2029, o que evidencia o espaço de crescimento que ainda existe.
Isso é a consolidação de algo que a gente já antecipou aqui no Primeira Conversão semanas atrás: as datas dobradas deixaram de ser complemento do calendário promocional e viraram protagonistas.
O Mercado Livre não está esperando a Black Friday. Está criando as próprias datas e batendo recordes com elas.
E tem um detalhe que merece atenção especial: o 7.7 aconteceu uma semana depois do Prime Day. Os dois eventos disputaram o mesmo consumidor, no mesmo mês, com promoções agressivas.
O consumidor respondeu aos dois.
Imagem: ChatGPT
🤑Juros elevados pressionam o e-commerce, mas Mercado Livre segue como favorita do Safra
O Banco Safra revisou suas estimativas para as principais empresas de e-commerce da América Latina após a deterioração do cenário macroeconômico no Brasil, incorporando uma Selic média mais elevada entre 2026 e 2027.
O banco reduziu o preço-alvo do Mercado Livre de US$2.400 para US$2.300, mas manteve a recomendação de compra, citando mais de 30 trimestres consecutivos com crescimento acima de 30% e retorno sobre capital investido médio estimado em 39% entre 2025 e 2028.
Para Magalu, a recomendação seguiu neutra com preço-alvo reduzido de R$10 para R$6. Para Casas Bahia, o Safra manteve recomendação de venda e cortou o preço-alvo de R$3 para R$1,20, citando queima de R$1,6 bilhão em caixa nos últimos 12 meses.
Essa análise do Safra revela nosso momento…
Juros altos encarecem crédito, comprimem consumo e aumentam a pressão sobre as margens de quem depende de capital para crescer.
Nesse ambiente, quem tem operação eficiente, posição de caixa sólida e crescimento consistente sobrevive. Quem não tem, consome reservas.
O contraste entre Mercado Livre e Casas Bahia dentro do mesmo setor não poderia ser mais claro: uma empresa com retorno médio projetado de 39% sobre capital investido e outra com 4%.
Eficiência operacional deixou de ser diferencial. Virou questão de sobrevivência.
Imagem: PAUL YEUNG / BLOOMBERG
💲Shein recebe aprovação para IPO em Hong Kong após tentativas frustradas em Nova York e Londres
O regulador de valores mobiliários da China aprovou o plano da Shein de abrir capital na Bolsa de Hong Kong, liberando formalmente a oferta após um processo que durou anos.
A Shein planeja vender até 342 milhões de ações na listagem. A empresa foi avaliada em US$ 66 bilhões em sua última rodada de investimento, em 2023, mas deve buscar uma avaliação entre US$ 40 bilhões e US$ 50 bilhões no IPO.
As tentativas anteriores de listagem em Nova York e em Londres foram abandonadas após resistência política, com críticas ligadas a práticas trabalhistas em fornecedores e ao uso de brechas aduaneiras que permitiam parcelas de baixo valor entrarem sem tributação nos Estados Unidos e na Europa.
A Shein escolheu Hong Kong depois que os caminhos em Nova York e em Londres se fecharam por pressão regulatória e política.
Isso tem a ver conosco por 2 motivos:
Primeiro: uma Shein capitalizada com dinheiro de IPO tem ainda mais fôlego para crescer em mercados como o Brasil, onde a marca já tem presença relevante e continua crescendo.
Segundo: o fechamento da brecha de importação de baixo valor nos Estados Unidos e o movimento similar na Europa vão redirecionar parte do volume que a Shein processava nesses mercados.
Parte desse estoque e dessa capacidade produtiva vai buscar outros destinos. O Brasil, com penetração de e-commerce ainda baixa e consumidor sensível a preço, é um candidato óbvio.
📅 Agenda Física & Digital
28/07 — Fórum E-Commerce Brasil 2026 — O palco das grandes tendências, marcas e líderes do e-commerce mundial. Anhembi, São Paulo/SP
11/08 — Mktplace Day — Conectando marcas a resultados em marketplaces. Maringá/PR.
💡 Dica Poderosa do Dia
“Olhe para o calendário do segundo semestre agora e identifique quais datas promocionais fazem sentido para o seu negócio.
Não precisa ser 7.7, 8.8 ou 9.9. Pode ser o aniversário da sua loja, uma semana de categoria, um evento de fidelização para a sua base.
A lição do 7.7 é simples: quem cria a data controla a narrativa. Quem espera pela Black Friday está sempre reagindo ao ritmo de outra empresa.”
🎤 Fechamento
E este foi o Primeira Conversão desta terça-feira, 14 de julho de 2026.
O Mercado Livre bateu o maior dia de vendas da sua história com a campanha 7.7.
O Banco Safra revisou as projeções do setor para cima nos juros, mas manteve o Mercado Livre como favorita, enquanto Magalu e Casas Bahia enfrentam um cenário bem mais difícil.
E a Shein finalmente recebeu sinal verde para listar em Hong Kong.
As três notícias contam a mesma história.
O e-commerce brasileiro está crescendo, mas o mercado está ficando mais seletivo. Quem tem eficiência, posicionamento e execução consistente segue avançando. Quem depende de condições favoráveis para mostrar resultado vai sentir cada vez mais o peso do ambiente.
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