O app que você usa para chamar um carro agora entrega sua compra de supermercado

Felipe Ennes

5/5/20265 min read

⚡️ Resumo Relâmpago

Bom dia, bom dia, bom dia!

O episódio de hoje tem um tema que eu gosto muito: novos entrantes mudando o jogo. A 99, que você conhece como app de transporte, virou marketplace de compras em Goiânia, e tem tudo para chegar ao Brasil inteiro. Depois de amanhã o Mercado Livre divulga o resultado do primeiro trimestre de 2026, e os analistas já estão fazendo as apostas. Spoiler: os números prometem. E tem o Retail Media mostra que o anúncio que converte não está no Google!

Super app chegou ao varejo: a 99 lançou o 99Compras em Goiânia! Supermercado, farmácia e pet shop dentro do mesmo app de transporte. São 60 milhões de usuários disponíveis como base.
Mercado Livre divulga resultado depois de amanhã: o 1T26 será apresentado na quinta-feira. Analistas do Safra estimam receita de US$ 8,5 bilhões. Alta de 44% sobre o mesmo período do ano anterior. É o maior resultado trimestral da história da empresa.
Anúncio onde importa: Retail Media vai movimentar R$ 5,1 bilhões no Brasil em 2026. Quase 70% dos anunciantes já planejam usar o canal. Mercado Livre detém mais de 50% do investimento na América Latina.

🎯 Notícias

Imagem: ChatGPT

🚕99Compras chega a Goiânia e o varejo digital ganhou um novo concorrente com 60 milhões de usuários

A 99, app de transporte da DiDi com mais de 60 milhões de usuários no Brasil, lançou oficialmente o 99Compras em Goiânia. O serviço permite comprar supermercado, farmácia, pet shop e utilidades domésticas dentro do próprio aplicativo de transporte.

Eles já contam com 500 parceiros comerciais e 30 mil entregadores na capital goiana, com Americanas e Farmácias Nissei entre os primeiros parceiros. A empresa já projeta entregas ultrarrápidas de até 20 minutos e expansão nacional nos próximos meses.

Esse movimento aqui é mais importante do que parece.

Porque a 99 não está construindo um marketplace do zero. Ela está adicionando compras a uma base de 60 milhões de usuários que já estão com o app instalado e já confiam na plataforma. Isso é distribuição pronta. É o sonho de qualquer e-commerce.

Para o varejista, o sinal é claro: cada novo super app que entra no jogo é mais um canal disputando o mesmo consumidor, e mais uma decisão de onde estar e como operar. Presença em plataforma certa, no momento certo, com operação eficiente.

Esse continua sendo o jogo.

Imagem: Canva

📈Mercado Livre divulga resultado amanhã e os analistas apostam no maior trimestre da história

O Mercado Livre divulga na quinta-feira, 7 de maio, o resultado do primeiro trimestre de 2026. O banco Safra projeta receita líquida de US$ 8,5 bilhões. Uma alta de 44% sobre o mesmo período de 2025. Isso representaria o maior resultado trimestral da história da empresa.

O crescimento viria principalmente de e-commerce (+34,8%) e do Mercado Pago (+55,5%).

O dado mais revelador: 77% dos usuários do Mercado Livre também compram na Shopee, mostrando que o consumidor brasileiro não é fiel a plataforma, é fiel à conveniência.

Esse número de 77% de sobreposição entre Mercado Livre e Shopee é o dado mais estratégico dessa notícia.

Ele destrói a ideia de que o consumidor escolhe uma plataforma e fica nela. Na prática, ele usa as duas. E compra onde estiver mais barato, mais rápido ou mais conveniente naquele momento.

Para o lojista, isso tem uma implicação direta: estar em uma plataforma não protege de nada.

Quem quer crescer, precisa estar onde o consumidor está e operar bem em mais de um canal ao mesmo tempo.

Imagem: ChatGPT

💰 Retail Media vai movimentar R$ 5,1 bilhões no Brasil em 2026, e 70% dos anunciantes já estão de olho

O mercado de Retail Media no Brasil deve atingir R$5,1 bilhões em 2026, segundo a Marketing and Media Alliance.

Quase 70% dos anunciantes pretendem usar o canal até o fim do ano, e 36% já destinam entre 6% e 10% dos seus orçamentos para ele.

O Mercado Livre responde por mais de 50% de todo o investimento em Retail Media na América Latina. E a Amazon deve faturar cerca de US$70 bilhões globalmente com o canal em 2026.

Retail Media deixou de ser anúncio dentro de marketplace e virou estratégia de negócio.

Esse número aqui merece atenção!

Retail Media é, na prática, o anúncio que aparece dentro do marketplace quando alguém já está buscando um produto para comprar.

É o ambiente de maior intenção de compra que existe no digital. E o dinheiro está fluindo para lá em ritmo acelerado.

Para o lojista, isso tem uma tradução direta: quem não investe em Retail Media dentro dos marketplaces onde opera está cedendo espaço para o concorrente no exato momento em que o consumidor está pronto para comprar.

Não é mais opcional. É parte da operação.

📅 Agenda Física & Digital

05/05 — É hoje!!! MKTPLACE Day 2026 - Votuporanga/SP - A experiência definitiva para escalar resultados nos marketplaces.
06/05 — Conferência ECBR - Alimentos e bebidas — O futuro do e-grocery no Brasil. IA, dados e automação para mais eficiência e expansão no varejo. Em São Paulo.
19/05 — ExpoEcomm - O maior circuito de E-commerce do Brasil, do sul ao nordeste, agora em Fortaleza no Ceará.

💡 Dica Poderosa do Dia

“Com 4 dias para o Dia das Mães, foque em um único ajuste de comunicação:

troque "promoção de [produto]" por "[produto] para a mãe que ama [contexto de uso]".

Exemplo: em vez de "Perfume com 20% off", tente "O perfume que sua mãe vai usar todo dia". A pesquisa mostra que a decisão é emocional e muitas vezes já está na cabeça da mãe antes da compra. Quem comunica o contexto, não o desconto, converte mais e com ticket maior”.

Felipe Ennes

🎤 Fechamento

E este foi o Primeira Conversão desta quarta-feira, 5 de maio de 2026.

A 99 entrou no varejo com 60 milhões de usuários prontos. O e-commerce ganhou mais um concorrente e mais um canal de oportunidade. O Mercado Livre divulga amanhã o que pode ser o maior trimestre da sua história. Vale acompanhar. E o Retail Media chegou a R$ 5,1 bilhões o anúncio que converte não está mais no Google. Está dentro do marketplace, na hora que o consumidor já decidiu comprar.