Ozempic no Mercado Livre. O que vem a seguir?
Felipe Ennes
7/17/20265 min read
⚡️ Resumo Relâmpago
Bom dia, bom dia, bom dia!
O marketplace está ficando mais forte, mais abrangente e mais difícil de ignorar. O varejo que vai sobreviver é o que entender isso cedo, parar de lutar onde não tem vantagem e investir com inteligência no que só ele sabe fazer.
Canetinha no Meli: a Novo Nordisk abriu loja oficial no Mercado Livre do México para vender Ozempic, Wegovy e Rybelsus mediante receita médica.
Só cresce: o mercado global de marketplaces digitais deve alcançar US$ 2,29 trilhões até 2035, com crescimento anual de 11,49%.
Briga dura: para o presidente da Federasul, o Custo Brasil, está corroendo a capacidade do varejo nacional de competir com plataformas digitais de grande porte.
🎯 Notícias
Imagem: ChatGPT
💉 Novo Nordisk vende Ozempic no Mercado Livre do México e abre caminho para o Brasil
A Novo Nordisk abriu uma loja oficial no Mercado Livre do México para a venda de medicamentos à base de semaglutida, incluindo Ozempic, Wegovy e Rybelsus, mediante apresentação de receita médica.
A iniciativa é descrita como uma ação local desenvolvida para o contexto regulatório mexicano. A empresa informou que eventuais novidades para o Brasil serão comunicadas de forma transparente, o que deixa a porta aberta.
O contexto é relevante: a venda de medicamentos para emagrecimento cresceu 78,3% no Brasil entre 2021 e 2025, chegando a mais de 7 milhões de unidades. Em 2025, sozinho, o crescimento foi de 39,1%.
O marketplace invadiu mais uma fronteira.
Saúde é uma das categorias mais reguladas e mais complexas do varejo. E o Mercado Livre está entrando nela de forma estruturada, com loja oficial de um dos maiores laboratórios do mundo e com exigência de receita médica para garantir conformidade.
Isso não é um teste. É uma declaração de que o marketplace está pronto para operar em categorias de alto valor e alta complexidade regulatória.
No Brasil, o Mercado Livre já adquiriu a Farmácia Cuidamos em 2025 e iniciou a venda de medicamentos na plataforma em março deste ano. O Ozempic no Mercado Livre mexicano é o próximo passo lógico de uma estratégia que está avançando rápido.
Imagem: Canva
📦Marketplace digital deve alcançar US$ 2,29 trilhões até 2035, com crescimento anual de 11,49%
Segundo projeção da consultoria Next Move Strategy Consulting, o mercado global de marketplaces digitais deve atingir US$2,29 trilhões até 2035, com taxa de crescimento anual composta de 11,49% a partir de 2026.
O crescimento é atribuído ao avanço de APIs de pagamento globais, algoritmos de IA e à mudança no perfil do consumidor, que prioriza conveniência, segurança e autonomia de escolha. A projeção aponta que setores como educação internacional, serviços financeiros, saúde e imobiliário estão em processo acelerado de migração para o modelo de plataforma.
A análise destaca que o valor das plataformas modernas não está mais em listar produtos, mas em eliminar fricções de processos complexos e oferecer interfaces integradas de ponta a ponta.
O que esse número representa de forma concreta é uma mudança de fase do modelo de marketplace.
A primeira fase foi digitalizar o varejo de produtos físicos. Essa fase está madura.
A segunda fase, que está acontecendo agora, é digitalizar setores onde a jornada do consumidor ainda é manual, burocrática e intermediada por muitos agentes.
Saúde, educação, imóveis, viagens, serviços financeiros. A notícia do Ozempic no Mercado Livre do México que acabamos de falar é exatamente um exemplo disso.
E para quem opera no e-commerce hoje, o recado é direto: o marketplace não vai parar de crescer. A questão é como você vai se posicionar dentro ou ao lado dele.
Imagem: Gemini
🛍️Custo Brasil amplia pressão sobre varejo e desafia competitividade diante dos marketplaces
O presidente da Federasul, Rodrigo Sousa Costa, avalia que a concorrência dos marketplaces nacionais e internacionais é apenas uma das peças de um cenário mais amplo de pressão sobre o varejo brasileiro.
Segundo o dirigente, o setor enfrenta ao mesmo tempo juros elevados, crédito restrito, aumento da carga tributária e insegurança jurídica, fatores que reduzem a capacidade de investimento das empresas e comprometem a confiança do empresariado no planejamento de longo prazo.
O Custo Brasil, caracterizado pelo peso dos impostos, burocracia e elevados custos operacionais, torna mais difícil para o varejista tradicional competir em preço com plataformas que, em muitos casos, operam com estruturas tributárias diferentes ou em outros países.
Esse diagnóstico do presidente da Federasul toca em algo que o dia a dia do lojista já sente, mas que raramente é dito com essa clareza.
O varejista brasileiro não compete só com o Mercado Livre, com a Shopee ou com a Amazon.
Ele compete com essas plataformas carregando uma mochila de custo que elas, em grande parte, não carregam da mesma forma.
Juros para capital de giro mais caros, carga tributária mais pesada, burocracia que consome tempo de gestão que poderia ir para produto, atendimento ou marketing.
A solução não é parar de competir. É ser honesto sobre quais batalhas valem a pena travar e focar energia no que marketplace não consegue replicar: atendimento especializado, experiência de marca, curadoria e relacionamento.
📅 Agenda Física & Digital
28/07 — Fórum E-Commerce Brasil 2026 — O palco das grandes tendências, marcas e líderes do e-commerce mundial. Anhembi, São Paulo/SP
11/08 — Mktplace Day — Conectando marcas a resultados em marketplaces. Maringá/PR.
💡 Dica Poderosa do Dia
“Liste três coisas que o seu negócio faz que um grande marketplace não consegue replicar.
Se você não conseguir listar pelo menos duas com facilidade, esse é o trabalho mais urgente da sua semana.
Porque competir com marketplace em preço, alcance e logística é uma batalha de desvantagem estrutural. Competir em especialização, relacionamento e experiência é uma batalha onde você tem vantagem de verdade.”
Felipe Ennes
🎤 Fechamento
E este foi o Primeira Conversão desta sexta-feira, 17 de julho de 2026.
O Mercado Livre e a Novo Nordisk estrearam a venda de Ozempic no México, abrindo caminho para que a saúde se torne mais uma categoria dominada pelo marketplace na América Latina.
O mercado global de plataformas digitais deve chegar a US$ 2,29 trilhões até 2035, com a lógica de marketplace invadindo setores cada vez mais complexos.
E o presidente da Federasul lembra que o varejo brasileiro está tentando competir nesse ambiente carregando o peso do Custo Brasil nas costas.
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